Спасти детей могут яблоки и развлечения на свежем воздухе (мессидж кампании можно перевести как "Больше жуй. Больше двигайся. Дольше проживешь"), но инсайдеры игровой индустрии удивлены тем, что от игр в принципе надо кого-то спасать. "Мы провели разъяснительную работу с Министерством здравоохранения, – говорит директор профильной британской ассоциации ELSPA Майкл Ролинсон, – Но социальную рекламу придумали неправительственные организации… Окей. Их мы тоже готовы проконсультировать". Добавим, что рациональное зерно в социалке все-таки есть, но борцам за здоровье стоило взять копирайтеров помоложе. Они бы знали, что Space Invaders вышла из моды, а слова "видеоигры" и "двигаться" больше не противоречат друг другу – игроки успешно худеют с помощью консоли Wii.